Užitečnost soutěží a ocenění může být velká pro poskytovatele nebo prodejce, cenu lze používat v marketingové komunikaci a zvýšit tak odbyt daného produktu. Užitečnost soutěže Zlaté euro je nastavena z pohledu klienta - spotřebitele (viz optimální strategie). 

Hodnoceny budou pouze produkty přinášející jednoznačnou hodnotu klientovi (ne spotřební úvěry, kreditní karty, atd.) Zároveň nominační podmínky obsahují i absolutní kritéria, která vyloučí nevyhovující produkty. Nedochází tak k efektu jednookého mezi slepými. 

1. Používá absolutní nominační podmínky, které vyloučí nevyhovující produkty.
2. Hodnocení podřízuje maximálnímu užitku z pohledu klienta.
3. Hodnotí pouze kategorie produktů, které jsou klientsky smysluplné.