Objektivita je jedna z nejdůležitějších vlastností každé soutěže. Výsledky hodnocení mají odrážet skutečnost, musí být postaveny na spolehlivých, přesných soudech a fakta musí být oddělena od osobních názorů.

Předchozí ocenění finančních produktů byla nejčastěji založena na názoru skupiny osob (tzv. poroty, akademie atd.), která přes deklarovanou "odbornost" a "nezávislost" nebyla schopna vždy vyloučit subjektivní názor jednotlivých hodnotitelů.

1. Hodnotí finanční produkty pouze dle přesně daných odborných kritérií.
2. Z hodnocení vylučuje subjektivní pohledy nebo osobní zaujetí.
3. Objektivním postupem nachází nadprůměrné finanční produkty.